手機廠(chǎng)商開(kāi)啟“全面屏”競爭 下半年逐漸量產(chǎn)

在手機屏幕的進(jìn)化中，液晶屏、OLED屏、雙曲屏、柔性屏、全面屏，不斷刷新手機“顏值”。隨著(zhù)上游技術(shù)的升級以及市場(chǎng)需求的增加，2017年以來(lái)，手機廠(chǎng)商們對全面屏的關(guān)注度越來(lái)越高。

近日，在新機發(fā)布周期來(lái)臨之際，多家公司強調了全面屏這一競爭焦點(diǎn)。所謂全面屏“All-Screen”，是指盡量減少手機的四周邊框，屏幕均用于顯示。以最新發(fā)布的三星Galaxy S8為例，屏幕比例為18.5：9，基本去掉了手機的“上額”、“下巴”，消除了正面實(shí)體按鍵，達到84%的超高屏占比，接近全面屏。

據悉，十周年版的iPhone也將采用全面屏的設計，此外，華為、小米、金立、魅族等手機廠(chǎng)商都在為全面屏新機做準備和預熱，下半年將迎來(lái)全面屏上市的高峰期。但GFK手機分析師金瑞兆告訴21世紀經(jīng)濟報道記者：“目前來(lái)看，全面屏有點(diǎn)‘雷聲大，雨點(diǎn)小’，今年主要用在旗艦機上，不會(huì )有大批量的量產(chǎn)?！?/p>

全面屏走俏

在手機同質(zhì)化的當下，以顯示技術(shù)帶動(dòng)外觀(guān)屏幕的變化，對消費者來(lái)說(shuō)無(wú)疑是視覺(jué)上的刺激。因為不論是采用LCD還是OLED面板，使用面積的提升能夠為用戶(hù)帶來(lái)更寬闊的視角。

國內全面屏概念的興起始于去年小米MIX全面屏概念手機的推出。小米科技董事長(cháng)雷軍曾公開(kāi)表示，全面屏手機是未來(lái)10年的方向，今年會(huì )有全面屏手機大戰。事實(shí)上，此前夏普曾上市一款名為AQUOS Crystal的全面屏手機，但是沒(méi)有面向中國發(fā)布，加上其手機品牌影響力的滑落，當時(shí)并沒(méi)有引起太大關(guān)注。

但可以確認的是，手機廠(chǎng)商已經(jīng)為屏幕做好了技術(shù)準備。金立董事長(cháng)劉立榮在此前接受本報記者采訪(fǎng)時(shí)就表示，“消費者對智能手機的視頻需求越來(lái)越大，會(huì )越來(lái)越需要更大的顯示屏，但手機整體尺寸太大則影響攜帶和單手操作，因此需要更高屏占比的手機。今年下半年手機的競爭會(huì )聚焦在全面屏上?！?/p>

而華為消費者業(yè)務(wù)CEO余承東也在近期確認，華為也會(huì )做全面屏，并且要做上下全機身的全面屏。同時(shí)，網(wǎng)上不斷曝光的iPhone、小米6/6 Plus和魅族魅藍E2的全面屏設計也吸引了不少眼球。

綜合商家的布局來(lái)看，全面屏的普及期即將到來(lái)，但是首先會(huì )在旗艦高端機型上進(jìn)行使用，不會(huì )成為街機。

在第一手機研究院院長(cháng)孫燕飚看來(lái)，國內廠(chǎng)商紛紛轉向全面屏的一個(gè)因素在于OLED屏幕的資源短缺，“廠(chǎng)商想用高屏占比來(lái)彌補屏幕資源緊缺，全面屏確實(shí)在手機結構上有技術(shù)提升，因此也成為手機公司的創(chuàng )新亮點(diǎn)，在高端機上應用能夠提升利潤?！?/p>

等待量產(chǎn)

屏幕的進(jìn)化為市場(chǎng)帶來(lái)活力的同時(shí)，全面屏的大面積普及還需要時(shí)間，在產(chǎn)業(yè)鏈和技術(shù)上均有不成熟之處。小米MIX就因備貨不足遭到質(zhì)疑。

目前來(lái)看，三星將曲面和全面屏相結合的產(chǎn)品是市面上的典型案例，但是也以后置指紋觸摸作為代價(jià)。前置指紋傳感器是手機的設計趨勢，在全面屏的外觀(guān)下，前置指紋識別就需要用到光學(xué)指紋技術(shù)，但是該技術(shù)仍不夠成熟，無(wú)法做到商用量產(chǎn)。因此，體驗稍遜的后置指紋觸摸也成為業(yè)內對三星S8的一大指摘。而要達到100%的屏占比，聽(tīng)筒、傳感器等技術(shù)瓶頸還需要解決。

除了技術(shù)難題外，屏幕短期內依舊是一大制約因素。劉立榮就表示：“全面屏的屏幕資源還比較緊缺，預計到今年10月份才能實(shí)現大規模量產(chǎn)?！睋?，全面屏的酣戰將始于今年下半年。

盡管整體來(lái)看，手機屏幕的供應并不緊張，但群智咨詢(xún)副總經(jīng)理李亞琴告訴21世紀經(jīng)濟報道記者：“全面屏在集中上量期，可能出現結構性緊張。目前量產(chǎn)的面板廠(chǎng)比較少，主要是三星和JDI日本顯示，下半年其他面板廠(chǎng)才會(huì )陸續量產(chǎn)。而第一批全面屏手機主要是跟JDI合作為主?！?到了今年下半年，國內的京東方、天馬微電子、和輝光電等面板廠(chǎng)商都會(huì )加入供應商行列。

根據群智咨詢(xún)（Sigmaintell）的報告，目前全面屏主要是采用COG/COF（均為封裝技術(shù)）方案，由于全面屏的制程良率相對較低，雖然對于產(chǎn)能消耗起到積極作用，但是成本仍然相對較高，預計今年整機廠(chǎng)將主要在中高端市場(chǎng)試水。同時(shí)，今年全面屏上游資源仍然以境外面板廠(chǎng)為主，下半年大陸面板廠(chǎng)全面屏資源將逐步實(shí)現量產(chǎn)，推動(dòng)整機廠(chǎng)全面屏上量。

群智咨詢(xún)預測，2017年全球全面屏智能手機的出貨規模約為1.3-1.5億臺，占比約為10%。2018年，隨著(zhù)各大上游面板廠(chǎng)全面屏技術(shù)的不斷成熟，將迎來(lái)全面屏智能機的普及期。